日前全國鎖具行業(yè)信息中心發(fā)布《2019中國智能門(mén)鎖半年報》。報告顯示，2019年全國智能鎖全行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量為760萬(wàn)套，較去年同期800萬(wàn)套下滑了5%左右，行業(yè)增速有所放緩。同時(shí)，報告還顯示，全行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)一步向TOP50靠攏，小企業(yè)及作坊式企業(yè)的生存空間進(jìn)一步被擠壓。
預測：2019全年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)2018年是大概率事件
2019年上半年智能鎖全行業(yè)之所以會(huì )出現小幅下滑，報告認為是由于受到諸多負面新聞的影響，全行業(yè)企業(yè)面臨的困難和挑戰。不過(guò)好在下滑只出現在第 一季度，第二季度各大企業(yè)逐漸調整過(guò)來(lái)，產(chǎn)、銷(xiāo)量開(kāi)始穩步提升。因此，報告認為2019年全年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)2018年的產(chǎn)銷(xiāo)量是大概率事件。按照該報告的預測，筆者認為2019年度智能鎖全行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量應該在1500萬(wàn)套-1700萬(wàn)套之間。
除了產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)放緩之外，生產(chǎn)企業(yè)及品牌的增幅也在放緩。報告顯示，2019年上半年全國智能鎖品牌未超過(guò)4000個(gè)，同比2018年變化不大，而且多為創(chuàng )業(yè)品牌、企業(yè)副品牌及新進(jìn)入的跨行業(yè)品牌;從企業(yè)數量來(lái)看，2019年上半年的增幅停滯不前，未有較大的變化。
報告還認為我國智能鎖行業(yè)仍有5年以上的高速發(fā)展期，未來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量極有可能突破7000-8000萬(wàn)套，因此未來(lái)的智能鎖市場(chǎng)產(chǎn)值在500-1000億的水平。
觀(guān)察：全行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)一步集中在TOP50
報告顯示，進(jìn)入TOP50的門(mén)檻進(jìn)一步提高，TOP50的品牌產(chǎn)銷(xiāo)量已接近或超過(guò)10000套/月，TOP20的產(chǎn)、銷(xiāo)量已接20000套/月，TOP5的產(chǎn)銷(xiāo)量已超過(guò)30000套/月，前三強的產(chǎn)銷(xiāo)量已超過(guò)50000套/月。
按TOP50平均每月產(chǎn)銷(xiāo)量為15000套算，2019年上半年TOP50的產(chǎn)銷(xiāo)量至少在400萬(wàn)套以上，占到全行業(yè)760萬(wàn)套50%以上的市場(chǎng)份額。由此可見(jiàn)，小品牌、小企業(yè)的日子并不好過(guò)，隨著(zhù)行業(yè)洗牌的加速，全行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量將有可能進(jìn)一步集中在TOP50身上。
從價(jià)格方面來(lái)看，2019年線(xiàn)上均價(jià)已跌破2000元，線(xiàn)下均價(jià)也僅維持在2000元左右;從渠道方面來(lái)看，2019年上半年C端及電商渠道增速放緩，房地產(chǎn)及門(mén)配依舊是非常大的存量市場(chǎng)。
此外，值得注意的是，廣東曼申、鑫旺達、捷達、爍鑫、譜安頓等純代工企業(yè)進(jìn)入了TOP50，且排名非?？壳?。由此可見(jiàn)，作為智能鎖行業(yè)背后的“軍火商”，代工企業(yè)的日子要比做市場(chǎng)的企業(yè)好過(guò)。
品牌：頭部品牌逐漸形成，洗牌依舊在加速
2019年上半年，凱迪仕、德施曼、鹿客、VOC、米家、三星、亞太天能、匯泰龍、忠恒、櫻花、巨力、耶魯、智家人、豪力士、黑龍、科裕、品多、櫻花、曼亞、青稞等專(zhuān)業(yè)智能鎖品牌，依舊飛利浦、博世、螢石、大華樂(lè )橙、TCL、海信、海爾、博世、綠米、西屋、美的、優(yōu)點(diǎn)、物聯(lián)等跨界品牌在復雜的市場(chǎng)環(huán)境下不斷加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，守住了自身的優(yōu)勢，占據不錯的市場(chǎng)份額。
而小品牌由于資金不足，不僅在產(chǎn)品研發(fā)上滯后，且在品牌推廣上也跟不上大品牌的步伐，因此不斷地被邊緣化，隨著(zhù)行業(yè)洗牌的加速，這些小品牌、小企業(yè)，以及作坊式極有可能慘遭淘汰。
